18.12.2019 - BasTV

Креативная экономика — один из самых перспективных для развития секторов современного рынка. Спектр креативных индустрий широк: к нему относят рекламу, архитектуру, дизайн, моду, арт-рынок, издательское дело и многое другое. Креативные индустрии меняют общество, делая главной его ценностью интеллектуальную деятельность человека.

И хоть в Молдове нет четко очерченной прослойки потребителей его продукта, как в других странах, креативный бизнес у нас существует. И в последнее время активно развивается.

Так, летом 2019 года в Кишинёве открылся креативный хаб ARTCOR* — большая исследовательская лаборатория с прикладным подходом к творчеству. Его задача находить новые идеи и создавать успешные проекты — коммерческие и социальные, долгосрочные и краткосрочные, масштабные и небольшие.

*Artcor создан совместными усилиями Министерства образования, культуры и исследований Молдовы, Академии музыки, театра и изобразительных искусств (AMTAP) при поддержке проекта Проекта «Повышение конкурентоспособности в Молдове» финансируемого USAID и посольствами Швеции и Великобритании, при участии Ассоциации креативных компаний Молдовы (COR). Общая сумма инвестиций 13 млн. леев, которые были вложены строительство, ремонт и оборудование. В течение следующих трёх лет будет выделено ещё 5 млн. леев на образовательные программы, конкурсы, выставки и другие активности, способствующие развитию креативного сообщества Молдовы.

Locals.md поговорил с пятью жителями Молдовы, которые заняты в сфере креативной эконимики. Легко ли им живется? Приходится ли выживать или они сумели поставить свое дело на рельсы дохода?

— Почему ваша дизайн-студия выбрала своей специализацией именно этикетку для алкогольных напитков?

В Молдове я занимаюсь двумя проектами: владею школой каллиграфии, а также дизайн-студией, которая специализируется на производстве этикеток для алкогольных напитков. Мы периодически занимается и другими областями графического дизайна, иногда работаем с айдентикой, однако в нашей узкой специализации мы профессионалы, и поэтому делаем ставку на нее.

— Два ваших детища, дизайн-студия и школа каллиграфии, пересекаются ли они и помогают ли одно другому?

Когда начал расти мой уровень в области каллиграфии, мы стали делать часть надписей для этикеток вручную, не используя шрифты. Каллиграфия в целом повлияла на меня как на личность. Она дисциплинирует, успокаивает, разряжает. К тому же благодаря каллиграфии я познакомился с многими хорошими людьми из дизайнерской среды. Часть моей команды – мои ученики.

— Как вы оцениваете потенциал каллиграфии для бизнеса?

До недавнего времени в Молдове не было людей, которые бы профессионально развивали у нас каллиграфию.

Поэтому заказы отсутствуют. Спроса нет, потому что нет предложения.

С появлением энтузиастов, пониманием того, что это можно делать и заказывать, каллиграфия станет более потребляемым продуктом, на ней можно будет заработать. Пока заказов мало. Единственная возможность заработать на ней, — преподавание или ее внедрение в свои проекты, например, логотипы.

— Каково это учить других каллиграфии в эпоху интернета? Почему она востребована сегодня?

Спрос на каллиграфию, как ни странно, есть. Я скажу больше, в последнее время он довольно высок. Речь идет, в первую очередь, об обучении. Мне кажется, люди приходят к этому по ряду причин. Во-первых, мне кажется, в каждом человеке заложена способность к творчеству и созиданию.

Сегодня же мы в подавляющем большинстве просто зрители, слушатели. Поэтому каллиграфия рассматривается как вид творчества, при этом он не требует каких-то больших затрат и вложений.

Во-вторых, люди устают от ширпотреба и массовых продуктов, хотят почувствовать особенное и персонализированное отношение к себе, потому вслед за крафтом во всех его проявлениях пришел черед и каллиграфии.

— Как сделать свой бизнес в креативной сфере успешным в Молдове?

Нужно самому обладать определенным профессионализмом, желательно, чтобы навык был уникален.

Надо уметь быть дружелюбным по отношению к клиенту и понимать, что ты помогаешь человеку решить его проблему.

Также должно быть желание смотреть всегда вперед. Каждый проект должен быть новым челленджем. Важно, чтобы работа была интересна, а деньги потом подтянутся.

— Благодаря бизнесу в креативной сфере в Молдове можно жить и развиваться, либо придется выживать?

Жить и развиваться можно, но разбогатеть получится вряд ли, особенно если работать только с местным рынком.

— Как креативные индустрии могут изменить Молдову?

Они уже понемногу меняют ее в лучшую сторону. С одной стороны, плохо, что у нас ничего нет, но с другой, если ты хочешь здесь что-либо создать, тебе выдан карт-бланш.

У нас нет еще очень многих вещей, которые в той же Европе стали обыденностью. Возьмите хотя бы хабы: они появились в Молдове сравнительно недавно.

И каллиграфии в Молдове не было, пока мы не начали ее преподавать.

— У человека есть увлечение, которое ему нравится, но оно не приносит дохода. Как сделать его бизнесом?

Если у тебя есть какой-то навык и ты, к примеру, классно рисуешь иллюстрации, можно попробовать продвинуть себя через Инстаграм, а параллельно поискать работу на зарубежных ресурсах.
К тому же всегда можно работать в смежных областях, которые будут приносить доход, но заниматься своим увлечением и развивать его до такой степени, когда ты сможешь выдвинуть его на новый уровень.

В дизайне самый крутой показатель, когда к тебе приходят за твоей стилистикой. Очень важный момент на пути превращения увлечения в бизнес – поиск единомышленников.

— У человека есть увлечение, он хочет сделать из него бизнес, видит, что в Молдове ниша не занята, он пытается заниматься им, но все говорят: «Это здесь не пойдет, нет аудитории, это никому не интересно». Как быть в такой ситуации?

Надо всегда разобраться, правда ли, что это не интересно, или мы просто не прочувствовали потенциал. Очень важен вопрос поиска целевой аудитории.

Когда я начал заниматься каллиграфией, мне казалось, она должна быть интересна графическим дизайнерам.

Но в какой-то момент осознал, что категория людей, которые хотят ей заниматься, и дизайн – это не одна и та же категория. Если правильно найти свою целевую аудиторию, любой бизнес будет успешен.

— Три совета всем, кто хочет открывать свой бизнес в сфере креативных индустрий.

Всегда развиваться, смотреть вперед и собирать хорошую команду.

— Расскажи читателю максимально коротко о вашем креативном агентстве.

В Кишиневе мы открылись в 2008 году. Сейчас наш офис располагается не только здесь, но и в Амстердаме. Начиная с 2018 году, мы стали членами Art Directors Club of Netherlands. Также мы выиграли конкурс Агентства по инвестициям в кампании по продвижению Молдовы за рубежом Not in February. Мы занимаемся брендингом, дизайном, связью с компаниями и многими другими вещами, которые трудно объяснить.

— Как ты считаешь, благодаря бизнесу в креативной сфере в Молдове можно жить и развиваться, либо придется выживать?

Жить и развиваться, конечно, можно, но это не та область, в которой ты будешь зарабатывать. Если нужны деньги, становись инженером или иди в IT.

— Как решиться открыть креативный бизнес в Молдове?

Есть два случая, когда люди решаются открыть в нашей стране креативное агентство. Первый – наивность и глупость (случай, по которому был открыт Piko Creative). Второй – уже существующая база клиентов и финансов, которая обеспечит его первоначальное существование. Мы открылись исключительно из энтузиазма. Наш старт был непростым, но одиннадцать лет в игре, и мы представлены на рынках Румынии, Молдовы и Голландии, работаем с клиентами из множества стран, включая США. Те, кто планируют открывать у нас креативное агентство, должны хорошо понимать, для кого они работают. Сначала нужно создать хорошую команду, и только потом открывать свое дело. Но не наоборот.

— Стратегия успеха на нашем рынке.

Все зависит от ваших целей. Если цель заработать, возможно, стоит подумать о смене отрасли деятельности. Зарабатывать в первое время придется рекламой, а это означает работать со всеми, отказываясь от некоторых собственных принципов. Тогда, возможно, придет успех. Успех зависит от двух факторов. Во-первых, сеть твоих знакомств. Во-вторых, насколько ты талантлив и профессионален. Если ты профессионал, но без связей, стоит поработать где-то, чтобы их приобрести. Мы, например, начинали с талантом, но без связей. В итоге все получилось. Таким образом, составляющие успеха следующие: 1) связи, клиенты, взаимоотношения; 2) талант, мастерство, профессионализм; 3) и конечно, куда без удачи?

Лично ты, занимаясь в своей сфере, выживаешь или живешь?

Я не выживаю. Можно сказать, что живу скромно, но комфортно. Сейчас мы более спокойны насчет финансового вопроса, но мы очень долгое время инвестировали в себя и работали в минус, чтобы создать имя и получить багаж опыта и знакомств.

— Как, несмотря на все проблемы, существующие в Молдове, не оставить то, чем ты занимаешься, а стать успешным?

Важно постоянно идти вперед, ломая все преграды на твоем пути. Да, это правда, иметь свое дело в Молдове очень непросто, но кто говорит, что мы должны ограничиваться только нашей страной? Мир принадлежит исключительно смелым.

— Экспорт молдавского дизайна за границу возможен и как?

Да, возможен. Мы, например, работаем в Голландии. Голландский рынок довольно закрытый и устоявшийся, но в то же время людей из других стран в нем достаточно. Мы можем быть конкурентоспособными благодаря более низким ценам, но высокому качеству и свежим идеям. Если креативное агентство предлагает хорошие услуги и обладает ценностью, тогда дизайн можно будет экспортировать. И, конечно, важно обладать безупречной репутацией. Например, у нас есть производители мебели, которые экспортируют продукцию за границу, но при этом крадут идеи у итальянцев. Это ли экспорт креативных услуг?

— Наш дизайн и их дизайн. Чем мы отличаемся и что нужно менять?

Недавно я участвовал в Неделе голландского дизайна, и в аэропорту при прохождении таможенного контроля меня спросили: «Чем отличается молдавский дизайн от голландского?». Я ответил быстро и просто: «В Голландии есть дизайн, в Молдове – нет». Это не означает, что у нас нет талантливых дизайнеров. Когда у страны есть дизайн, это значит, что она создает его, он потребляется изнутри и экспортируется. У нас все только начинает формироваться, не более. Поэтому сравнивать Молдову с другими странами пока еще очень сложно. У нас попросту отсутствует национальная школа дизайна, и у нас нет времени ее создавать. Нам нужно трезво осознать свое место среди других стран: понять, что именно этот край с быстрым интернетом, ужасными дорогами и нулевой дизайнерской школой может создать, чтобы мы в течение пяти-десяти лет стали видимыми в международном плане.

— Могут ли креативные индустрии изменить Молдову?

Думаю, что изменения уже происходят. У креативных индустрий есть большое отличие от любых других индустрий: мы работаем со всеми сферами без исключения, так как в дизайне нуждаются все. Как всем нужны бухгалтера, также всем нужен и грамотный дизайн. Развивая его, мы даем толчок прогресса во всех этих областях, увеличиваем их ценность.

— Каким ты видишь креативный бизнес в Молдове через десять лет?

Надеюсь, через десять лет у нас уже будет зрелый рынок с прозрачными и открытыми ценами. Также надеюсь, что оценивать здесь будут по заслугам и мастерству, а не по тому, кто больше льстит клиенту. Также я хотел бы, чтобы мы поздравляли друг друга с победами, чтобы были открытыми и учили один другого. Нам нужно избавиться от комплекса уникальности.

— В чем Молдова может быть конкурентоспособной на международной арене?

У нас есть очень хорошие возможности. Например, в Молдове развитая IT-индустрия, привлекательная для молодых кадров. Рядом с нами Румыния с ее экстраординарно сильной школой рекламы. Румыния – самый сильный игрок на рекламном рынке в этой части планеты. Научиться у нее мы можем очень многому. В нескольких сотнях километров от нас — десять креативных директоров и агентств, которые работают на глобальном уровне. Нам не нужно об этом забывать. Есть также Украина с Россией, откуда тоже можно много взять. Мы занимаем выгодное положение между Западной и Восточной Европой, способны хорошо понимать и чувствовать менталитет обоих частей континента. Это прекрасная возможность для развития. Оставаясь друзьями всем, мы можем добиться очень многого и стать по-настоящему интересными. Очень важно, думаю, развивать условия, чтобы сюда приезжали работать люди из других стран.

— Советы тем, кто собирается заниматься креативными индустриями в Молдове?

Очень важно, чтобы у тебя были принципы. Они позволят тебе оставаться сильным игроком на продолжительный срок. Также важно много инвестировать в образование и профессиональный рост.

— Может ли архитектура сделать Кишинев креативным городом?

Безусловно. И Кишинев, и Молдову в целом.

— Благодаря бизнесу в креативной сфере в Молдове можно жить и развиваться, либо приходится выживать?

К сожалению, в Молдове креативщику приходится выживать. Лично я живу, но только благодаря клиентам за пределами нашей солнечной родины.

— Почему архитекторы не стремятся открывать SRL в Молдове?

Для местного застройщика архитектура является инструментом легализации своих бизнес идеи. То есть архитектор — «решала» административных вопросов, а не зодчий с рейсшиной в руках и вспышкой в мозгах. Очевидно, что молодому архитектору, не имея нужных кумэтров и дядь приходится годами бесплатно проектировать «курятники», а открывать «СРЛы» абсурдно дорого и неперспективно. В конечном итоге чемоданное настроение превалирует над желанием менять Кишинев.

— Решения, которые могут изменить к лучшему ситуацию с архитектурой в Молдове.

Молдова молодое государство с подростковым законодательством. Развитие архитектуры зависит во многом от здоровой конкурентной среды, в зрелом правовом поле. А если учесть, что мы себя отождествляем с европейской идентичностью возникают вопросы: где европейские стандарты и где европейская архитектура?! Нам необходимо принять их практику и открыть границы архитекторам, чтобы появилась конкуренция. Никто не будет развиваться, когда ты знаешь, что альтернативы тебе нет.

— Место архитектуры среди других креативных индустрий Молдовы.

Сложно сравнить архитектуру с дизайном этикеток или рекламой вина. Разные бюджеты и правовые рамки. Архитектору воспрещается монтировать гениталии в фасад, хотя сексуальность является движущей силой любого творчества. В Молдове архитектура в отличии от рекламы не преодолела доисторический консерватизм. Мне кажется местная архитектура лишена творческих эмоций, она сжата до уровня кругозора директора совхоза. Будем честны сейчас архитектура находится вне креативных индустрий в Молдове.

— Как сделать в Молдове архитектуру успешным бизнесом?

Сейчас успешный архитектурный бизнес строят люди входящие в схемы местной номенклатуры. Внеклановые архитекторы удалены от финансов или больших проектов. Изменить сложившийся уклад возможно, когда общество перестанет ассоциировать архитектуру с «Авторизацией на строительство». И поймет, что Архитектурный концепт это творческое произведение, которое обладает соответствующими атрибутами — ценностью и авторством. Как вы понимаете грамота и 3 куба котельца не может быть мотивирующим вознаграждением. Поэтому, к сожалению, у нас авторская архитектура в нынешнее время не может превратиться в успешный бизнес.

— Ты много критикуешь положение архитектуры в Молдове, но как тебе удается оставаться и работать успешным архитектором в таких условиях?

Гуляя по Кишиневу, вы видите мою архитектуру? Я нет. Почему вы считаете тогда, что я успешный архитектор?

— На недавнем форуме Moldova Business Week киноиндустрию определили как одну из самых перспективных отраслей креативного бизнеса в Молдове. Соответствует ли это реальности?

Думаю, соответствует. Видеоконтента сейчас потребляется много, поэтому и бюджет будет направлен в эту сферу.

— Одна из самых значительных страниц новейшего европейского кино – это румынская новая волна. Румынам удалось поднять кинематограф, по сути, из ничего. Можем ли мы повторить их успех? И, как думаешь, находиться ли нам в диалоге с румынской новой волной или черпать другие источники?

Конечно, их успех мы повторить можем, но считаю, нам следует быть максимально честными и полюбить все молдавское, не стыдиться нашего диалекта и нашей культуры. У нас сейчас примерно те же условия, что были и при появлении румынской новой волны: безбюджетные и малобюджетные фильмы, желание что-то сделать и заявить о себе в мире.

— Переносимся на другое пространство. Очень многие страны СНГ уже участвовали в «Оскаре». Их киношколы представлены парой-тройкой известных фильмов: Эстония – «Мандаринами» Зазы Урушадзе, Украина – «Донбасом» Сергея Лозницы, Беларусь – «Хрусталем» Дарьи Жук, Казахстан — «Айкой» Сергея Дворцевого. Где Молдова и почему мы так отстаем не только от западных, но и от восточных соседей?

Мы живем в сером пространстве. В Украине, например, есть война, которая может быть материалом для производства фильмов. У нас, вроде, и не голод, но и не благодать. Вроде, и мир, но сказать, что мы на самом деле живем в мире, невозможно. В плане киноиндустрии мы отстали очень сильно. В истории национального кинематографа у нас пробел где-то в двадцать с лишним лет. В следующие десять лет можно помечать, что один из наших фильмов покажут в Каннах или на любом другом МКФ.

— Какой ты видишь молдавскую киношколу?

Тем, что происходит сейчас, я доволен не очень. Проблема в образовании. В будущем, я надеюсь, у нас будет много специализированных курсов по цветокоррекции, монтажу, режиссуре, продюсерству и т.д.

— Видишь ли ты в последние годы оживление в молдавском кинематографе? И если да, то с чем оно может быть связано?

Конечно, оживление есть. Люди начали снимать, причем достаточно много. Два из десяти фильмов можно назвать хорошими. Это происходит потому, что иностранные инвесторы сделали приоритет на кинопроизводство, а также с тем, что у нас появился Национальный центр кинематографии.

— Какое реальное положение в киномире может занять Молдова?

Есть кино авторское и коммерческое. Если говорить о коммерческом, там открываются огромные возможности. В различных его отраслях и узких специализациях можно найти себя. Думаю, мы можем быть конкурентоспособными в области постпродакшна, в обработке картинки, цветокоррекции и т.д. Мы можем предложить отличные цены. С авторским кино проблем больше. Мы только начинаем, а по инерции хотим копировать великих и крутых. Однако здесь нужно посмотреть в себя и снять честное молдавское кино.

— Главные проблемы, с которыми сталкивается молдавские кинематограф.

Это, в первую очередь, отсутствие рабочего персонала. Этот сектор необходимо сделать привлекательным.

— Как сделать, чтобы молдавское кино было интересно молдавскому зрителю?

На самом деле молдавское кино очень интересное. Оно становится неинтересным, когда в нем присутствует фальшь. Людям нравится, когда реальность показываешь такой, какая она есть.

— Можно ли жить, а не выживать в Молдове, занимаясь креативным бизнесом?

Я считаю, что в Молдове можно жить, занимаясь креативным бизнесом.

— Наши наиболее востребованные жанры.

Комедия и драма.

— Как, несмотря на все проблемы, существующие в Молдове, не оставить то, чем ты занимаешься, а стать успешным?

Делать свою работу хорошо и честно. Постоянно развиваться. Следить за тем, что происходит в мире в плане топовых международных компаний. Не охуевать от успеха, а воспринимать его как оценку своей работы и двигаться дальше..

— Где кончается искусство и начинаются креативные индустрии?

Совокупность креативных индустрий определяется как особая модальность культурного производства (монетизирования) в отличие от классической культуры и искусства как результата творчества.

— По данным статистики, креативные индустрии в Молдове начинают усиленно развиваться в последние три-четыре года. Как ты думаешь, чем это обусловлено?

Во-первых, креативная экономика сейчас бурно развивается в Европе. Мы в Молдове не законсервированы, и до нас эти тенденции доходят в том числе. Мы приобщаемся к мировым трендам, вот и все.

— В каких областях креативного бизнеса в Молдове есть перспективы?

Креативный бизнес в каждой из стран отличается. Например, в некоторых странах Европы в него включают даже спорт, а во Франции к креативным индустриям относится высокая кухня. В Молдове подобная специфика пока не выработалась, но к ней вполне могут относиться агрокультурный или винный туризм.

— Как креативные индустрии меняют города?

Развитие креативных индустрий означает новый приток туристов, а это, в первую очередь, взаимообмен опытом. Город обогащается новыми людьми, а значит и новыми идеями. Все это говорит о перемене в умах и настроениях общества.

— Почему у нас нет рынка искусства?

Если речь идет о рынке современного искусства, то у нас этому нигде не учат. Большинство населения не понимает современное искусство. В Европе, например, детей с младшего возраста водят по музеям и объясняют, как понимать искусство, поэтому и люди вырастают с другим мировоззрением. У нас, к сожалению, подобного нет. Люди вырастают с очень примитивными знаниями об искусстве. Нет понимания – нет спроса, а значит и рынка, а художники в такой ситуации вынуждены эмигрировать.

— Что нужно сделать, чтобы рынок сформировался?

Это, в первую очередь, вопрос образования. Нужно воспитывать следующие поколения, учить их хоть немного разбираться в искусстве, заинтересовать их в нет, ведь миром движет красота. Будет образование – будет понимание и будет спрос. На этой основе начнет формироваться рынок.

Разные голоса — разные взгляды на положение дел в стране и состояние креативной экономики. Но из разных фрагментов всегда собирается целое. Оно не радужно, но прогресс виден, и это не может не радовать.

Так, на прошедшей недавно Moldova Business Week 2019 Дойна Нистор, директор Проекта Конкурентоспособности в Молдове, отметила потенциал для развития креативных индустрий в стране. По ее словам, в последние два года в этом экономическом секторе наблюдается значительное оживление. Из ее доклада ясно, что сегодня в стране существует 1600 компаний, которые работают в сфере рекламы, графического дизайна, дизайна интерьера, архитектуры и т.д. Для сравнения, в 2015 году из было всего 1280. Креативная экономика становится все более привлекательной для жителей страны, а значит положительные изменения в Молдове начинают происходить.

Для инвесторов креативные индустрии в нашей стране привлекательны по нескольким причинам. Во-первых, это образованный и многоязычный человеческий капитал, преимущественно молодой. Во-вторых, одновременная близость как Западу, так и Востоку.

«Республика Молдова находится только в началее своего пути по развитию креативных индустрий. Эта отрасль, которая включает в себя дизайн, архитектуру, анимацию, производство видео и аудио продукции, VR, AR и пр., демонстрирует потенциал роста, так же как это происходит и во всём мире. Доказательством служит увеличение числа компаний занятых в Молдове в креативном бизнесе, так рост с 2015 по 2018 годы составил 20%, на данный момент на рынке существует 1600 компаний, которые обеспечили рабочими местами 11000 человек».

Doina Nistor

directoarea Proiectului de Competitivitate din Moldova, finanțat de USAID, Suedia și UK aid

	EUR : 19.0778 MDL	-0,0938 ▼
	USD : 19.2733 MDL	-0,0227 ▼
	RON : 3.8839 MDL	-0,0181 ▼
	RUB : 0.3132 MDL	-0,0003 ▼
	UAH : 0.5221 MDL	-0,0004 ▼

Поддержать BAStv

Поддержать BAStv