{"id":9515,"date":"2020-02-27T09:42:03","date_gmt":"2020-02-27T07:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/bas-tv.md\/sexismul-in-publicitatea-moldoveneasca-limita-dintre-norma-si-incalcarea-legii\/"},"modified":"2023-06-07T19:15:40","modified_gmt":"2023-06-07T16:15:40","slug":"sexismul-in-publicitatea-moldoveneasca-limita-dintre-norma-si-incalcarea-legii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bas-tv.md\/ro\/sexismul-in-publicitatea-moldoveneasca-limita-dintre-norma-si-incalcarea-legii\/","title":{"rendered":"Sexismul \u00een publicitatea moldoveneasc\u0103: limita dintre norm\u0103 \u0219i \u00eenc\u0103lcarea legii"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Publicitatea a ocupat \u00eentotdeauna una dintre ni\u0219ele principale din via\u021ba cultural\u0103 a societ\u0103\u021bii. La ora actual\u0103, publicitatea este inclus\u0103 \u00een toate domeniile mass-media: pres\u0103, TV, radio \u0219i, desigur, internetul. De regul\u0103, \u00een rutina zilnic\u0103 ne confrunt\u0103m cu publicitatea la orice pas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tehnicile de publicitate s-au schimbat, \u00een mediul online se \u00eenregistreaz\u0103 cu u\u015furin\u0163\u0103 interesele internau\u0163ilor, ultimele c\u0103ut\u0103ri \u00een serviciile google, astfel \u00eenc\u00e2t publicitatea apas\u0103 pe p\u00e2rghiile-cheie av\u00e2nd un impact puternic asupra oamenilor. Acest lucru este utilizat nu doar pentru a impune procurarea lucrurilor „inutile”, dar \u015fi pentru a promova un anumit comportament.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Madonna Badger, director creativ al agen\u0163iei de publicitate Badger&Winters de la New York a declarat<\/a>:<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

„Sunt nespus de indignat\u0103 de faptul c\u0103 \u00een ultimii 70 de ani femeile apar \u00een publicitate – de automobile, \u0163ig\u0103ri, pantofi – doar \u00een calitate de recuzit\u0103, f\u0103r\u0103 a men\u0163iona c\u0103 sunt \u015fi ele oameni, care simt \u015fi g\u00e2ndesc. Exist\u0103 trei tipuri de baz\u0103 de obiectificare a femeii \u00een publicitate. Dezmembrarea – atunci c\u00e2nd \u00een publicitate se pune accentul pe anumite p\u0103r\u0163i ale corpului femeilor, suger\u00e2nd c\u0103 aceasta este valoarea lor principal\u0103. Plastic – atunci c\u00e2nd \u00een publicitate se creeaz\u0103 un mod ideal de via\u0163\u0103, irealizabil, al femeii cu pielea perfect\u0103 \u015fi p\u0103rul aranjat perfect. Recuzit\u0103, un exemplu elocvent \u00een acest sens este publicitatea Yves Saint Laurent. Dar recuzita este un obiect, nu o persoan\u0103.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

The advertising StandardsAuthority (ASA), autoritatea de reglementare a publicit\u0103\u0163ii din Marea Britanie, a interzis publicitatea \u00een care se folosesc fotografii ale modelelor excesiv de slabe \u0219i prea sexy.<\/p>\n

 <\/p>\n

Grupul de lucru al ASA inten\u021bioneaz\u0103 s\u0103 studieze stereotipurile de gen \u00een publicitate \u0219i solicit\u0103 ajutorul opiniei publice. \u00cen mesajul s\u0103u, ASA a invocat drept exemplu campania Gucci, care a fost interzis\u0103 la \u00eenceputul lunii aprilie dup\u0103 pl\u00e2ngerea depus\u0103 de organiza\u0163ie.\u00a0 ASA investigheaz\u0103 de mult timp cazurile de discriminare a femeilor, \u00eens\u0103 aceast\u0103 activitate a devenit oficial\u0103 abia acum.<\/p>\n

 <\/p>\n

Brandurile de mod\u0103 sunt acuzate de sexism cu regularitate. De exemplu, \u00een luna martie 2016, Calvin Klein s-a pomenit \u00een centrul unui scandal din cauza campaniei publicitare pentru noua sa colec\u021bie. A trezit indignarea opiniei publice un panou de publicitate pe care actri\u021ba Clara Kristin apare \u00eentr-o ipostaz\u0103 seduc\u0103toare, cu inscrip\u0163ia „Seduc \u00een #mycalvins”.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00cen pofida reac\u021biei ambigue \u0219i a criticilor dure pentru sexism, Calvin Klein nu a renun\u0163at la acest banner promo\u021bional \u0219i continu\u0103 campania pe social media SHOW Us HOW You #MYCALVINS.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Conform legii, are caracter sexist publicitatea care:<\/p>\n

 <\/p>\n

* reprezint\u0103 o femeie sau un b\u0103rbat ca obiect sexual \u00een situa\u021bii cu caracter umilitor, abuziv, violent \u0219i afecteaz\u0103 demnitatea uman\u0103;<\/p>\n

* promoveaz\u0103 stereotipurile sexiste \u00een scopul discrimin\u0103rii, sus\u021bin\u00e2nd percep\u021bia tradi\u021bional\u0103 a femeii ca fiind o fiin\u021b\u0103 slab\u0103, vulnerabil\u0103 \u0219i dependent\u0103, cu o pozi\u021bie social\u0103 inferioar\u0103.<\/p>\n

Cu toate acestea, publicitatea sexist\u0103 \u00een Moldova se \u00eent\u00e2lne\u015fte la orice pas: \u00eencep\u00e2nd cu publicitatea outdoor, pres\u0103, radioul \u0219i \u00eencheind cu televiziunea \u0219i internetul. Prin urmare, problema sexismului \u00een lume are ecou \u0219i \u00een societatea noastr\u0103.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Exper\u021bii locali ne-au ajutat s\u0103 p\u0103trundem \u00een problema sexismului \u00een publicitatea autohton\u0103:<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"\"<\/a><\/p>\n

Elena Ra\u0163oi<\/h3>\n
\n
reprezentantul agen\u0163iei, care promoveaz\u0103 egalitatea de gen \u0219i protec\u021bia drepturilor \u0219i posibilit\u0103\u0163ilor femeilor UN Women, precum \u0219i activist\u0103 care lupt\u0103 \u00eempotriva sexismului.<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"\"<\/a><\/p>\n

Galina Zablovscaia,<\/h3>\n

director executiv al Asocia\u021biei agen\u021biilor de publicitate din Moldova (AAPM)<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Situa\u021bia \u00een Moldova<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"\"<\/a>„\u00cen prezent ne conducem \u00een activitatea noastr\u0103 de legea adoptat\u0103 \u00een anul 1997. De exemplu, aceasta nu con\u0163ine o sec\u0163iune despre publicitatea online, din motive evidente. \u00cen ultimii 3 ani, noi, asocia\u0163iile, diferi\u0163i activi\u015fti de stat \u015fi non-guvernamentali, \u00eencerc\u0103m s\u0103 schimb\u0103m legea, dar nu se g\u0103se\u015fte timp pentru noi. La ora actual\u0103, Comitetul Antimonopol este institu\u0163ia responsabil\u0103 de punerea \u00een aplicare a legii. \u00cen linii generale, legea cu privire la publicitate vizeaz\u0103 doar publicitatea comercial\u0103. Noua redac\u0163ie a legii, pe care se \u00eencearc\u0103 de a o promova \u00een Parlament, con\u0163ine totul: at\u00e2t publicitate comercial\u0103, c\u00e2t \u015fi politic\u0103 \u015fi social\u0103. Dup\u0103 introducerea modific\u0103rilor la Legea cu privire la publicitate, au ap\u0103rut 3 criterii de identificare a publicit\u0103\u0163ii sexiste.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

A\u015fadar, publicitatea sexist\u0103 face parte din reclama amoral\u0103, ea precizeaz\u0103 aceast\u0103 no\u0163iune. \u00cen primul r\u00e2nd este vorba despre obiectificare, c\u00e2nd omul este comparat cu un anumit obiect al publicit\u0103\u0163ii, adic\u0103 el are rol de r\u00e2\u015fni\u021b\u0103 de cafea, de vas de toalet\u0103 etc.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"\"\u00cen al doilea r\u00e2nd, atunci c\u00e2nd prin intermediul corpului uman se promoveaz\u0103 anumite elemente, care nu au leg\u0103tur\u0103 cu corpul. De exemplu, \u00eentr-un magazin de lenjerie de corp, imaginea modelului cu acest articol vestimentar nu este o \u00eenc\u0103lcare, dar dac\u0103 aceasta se afl\u0103 \u00eentr-o ipostaz\u0103 sfid\u0103toare, cu subtext sexual, atunci avem de a face cu publicitate sexist\u0103.\u00a0 Apropo, din punctul de vedere al eficien\u0163ei reclamei, este un truc foarte prost, deoarece este orientat pe popula\u0163ia masculin\u0103. De fapt, \u00een majoritatea cazurilor b\u0103rba\u0163ii nu-\u015fi aduc aminte ce produs a fost promovat \u00een acest fel. Adic\u0103 atunci c\u00e2nd se exagereaz\u0103 \u0219i lucrurile nu au vreo leg\u0103tur\u0103 \u00eentre ele.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

„Am avut un astfel de precedent. Era vorba despre publicitatea unui supliment nutritiv probabil. Dou\u0103 fete erau numai f\u0103in\u0103. S-au g\u0103sit oameni care au afirmat c\u0103 e vorba despre publicitate sexist\u0103 din cauza c\u0103 se impun anumite stereotipuri. Apropo, astfel ajungem la cel de-al treilea criteriu, cu care absolut nu sunt de acord – impunerea stereotipurilor. Se ajungea p\u00e2n\u0103 la absurd, de exemplu c\u00e2nd IKEA a eliminat complet oamenii de pe imaginile lor, ca s\u0103 nu dea motiv \u015fi s\u0103 nu fie considerat\u0103 publicitatea o abatere de la norm\u0103. Aceasta a devenit un instrument at\u00e2t de puternic, \u00eenc\u00e2t se recurge la el \u00een lupta concuren\u0163ial\u0103. Se denun\u0163\u0103 unii pe al\u0163ii. Nici eu, nici dvs. nu am fi acordat aten\u0163ie acestui fapt, evident este uneltirea concuren\u0163ilor”.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Galina Zablovscaia<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

„P\u00e2n\u0103 \u00een anul 2016, am avut cazuri c\u00e2nd oamenii se pl\u00e2ngeau pe anumit tip de publicitate, dar la acea vreme aceasta nu putea fi atribuit\u0103 la publicitatea sexist\u0103, deoarece nu exista o lege corespunz\u0103toare.\u00a0 De exemplu, spotul publicitar al unei \u0219coli auto cu sloganul „Cursurile sunt at\u00e2t de simple, \u00eenc\u00e2t chiar \u0219i o blond\u0103 se va descurca”.\u00a0 Consiliul pentru discriminare a considerat c\u0103 aceasta denot\u0103 lipsa de respect fa\u021b\u0103 de femei \u0219i a conchis c\u0103 publicitatea este sexist\u0103. Dup\u0103 anul 2016, num\u0103rul de pl\u00e2ngeri a crescut semnificativ.\u00a0 Aproximativ 30-40 de cazuri. P\u00e2n\u0103 anul trecut, legisla\u021bia era mai bun\u0103.\u00a0 Dac\u0103 Consiliul pentru discriminare considera c\u0103 publicitatea are caracter sexist, transmiteau cazul la Consiliul pentru concuren\u0163\u0103 sau puteau depune o pl\u00e2ngere acolo. Exper\u0163ii consiliului stabileau c\u0103 este vorba despre publicitate sexist\u0103 \u015fi \u00eei amendau pe agen\u0163ii economici. \u00cen anul 2018 au fost operate amendamente la Legea cu privire la publicitate. De atunci, Consiliul pentru concuren\u0163\u0103 nu mai are dreptul de a aplica amend\u0103. Doar \u00een cazul \u00een care Consiliul va stabili c\u0103 publicitatea a cauzat un prejudiciu economic considerabil sau s-a ob\u0163inut profit pe cale ilegal\u0103. Pentru a declara publicitatea sexist\u0103, neap\u0103rat trebuie s\u0103 se demonstreze c\u0103 a fost cauza un prejudiciu economic. Persoana poate vorbi nemijlocit cu agentul economic, care, \u00een opinia sa, a plasat publicitatea sexist\u0103. \u00cen cazuri foarte rare, agentul economic este deschis pentru a accepta reclama\u021bia \u0219i a retrage publicitatea.<\/p>\n

 <\/p>\n

Stereotipurile de gen precum c\u0103 o femeie este o gospodin\u0103 la buc\u0103t\u0103rie, iar un b\u0103rbat \u2014 face bani la locul de munc\u0103, de asemenea, sunt o manifestare a sexismului. Nu este nimic r\u0103u \u00een faptul c\u0103 femeia g\u0103te\u015fte, dar dac\u0103 aceasta este considerat\u0103 o norm\u0103 \u015fi este perceput\u0103 ca pe o obliga\u0163ie zilnic\u0103, atunci f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103 este vorba despre sexism. El impune un anumit stereotip. Dac\u0103 producem o serie de spoturi publicitare, \u00een care femeia g\u0103te\u0219te, iar dup\u0103 aceasta este lansat un spot de publicitate, \u00een care so\u0163ul ei g\u0103te\u015fte sau spal\u0103 vesela, atunci este ceva normal, pentru c\u0103 ambii sunt implica\u0163i \u00een proces”, a precizat Elena Ra\u0163oi.<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Cum poate un agent de publicitate s\u0103 exclud\u0103 sexismul din reclam\u0103?<\/h2>\n

„\u00cen ceea ce prive\u0219te sexismul, este mai bine de a ob\u0163ine o expertiz\u0103 preliminar\u0103, aceasta nu implic\u0103 cheltuieli. Deocamdat\u0103 nu ob\u0163inem profit din asta. De regul\u0103, \u00eenainte de a lansa o campanie de publicitate, clien\u0163ii no\u015ftri ne expediaz\u0103 materialele \u015fi solicit\u0103 o expertiz\u0103. Este o practic\u0103 obi\u015fnuit\u0103, deoarece \u00eentr-o \u0163ar\u0103 poate s\u0103 treac\u0103, dar \u00een alta nu. De exemplu, \u00een \u0163\u0103rile musulmane este inacceptabil ceea ce la noi este ceva obi\u015fnuit. Organul de auto-reglementare, care va ap\u0103rea c\u00e2ndva \u015fi la noi, va lua bani pentru expertiza preliminar\u0103 sau post-expertiz\u0103.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dac\u0103 vom comite o gre\u015feal\u0103 \u015fi clien\u0163ii vor fi da\u0163i \u00een judecat\u0103, noi \u00eei vom ap\u0103ra. Au existat astfel de cazuri. Anul trecut, a fost un spot publicitar \u00een privin\u0163a internetului, \u00een care ap\u0103reau dou\u0103 tinere \u015fi inscrip\u0163ia „2 la pre\u0163 de 1”. L-am retras deoarece \u00eentr-adev\u0103r era o abatere din acest punct de vedere. Nu se poate invoca creativitatea drept argument, deoarece creativitatea nu se face pentru PR. De remarcat c\u0103 noi nu suntem o ultim\u0103 instan\u0163\u0103, ci avem caracter de recomandare.<\/p>\n

 <\/p>\n

Compania Ponti \u00een fiecare an era chemat\u0103 \u00een judecat\u0103 \u015fi de fiecare dat\u0103 noi eram pe rol de exper\u0163i. De fiecare dat\u0103 instan\u0163a de judecat\u0103 era de partea noastr\u0103, iar al doilea an din nou erau da\u0163i \u00een judecat\u0103. Astfel nu s-a \u00eent\u00e2mplat nimic cu Ponti, \u00eens\u0103 \u00een ultimii ani sunt mai pruden\u0163i \u015fi publicitatea lor are caracter mai neutru”, remarc\u0103 Galina Zablovscaia.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 dac\u0103 publicitatea \u0163i se pare sexist\u0103?<\/h2>\n

„Orice doritor poate depune o pl\u00e2ngere la Consiliul pentru discriminare. Pe site-ul institu\u0163iei exist\u0103 sec\u0163iunea „depune o pl\u00e2ngere”, unde se poate completa o anchet\u0103 \u015fi ata\u015fa copia publicit\u0103\u0163ii de pe internet. Dac\u0103 este vizat un banner, atunci se poate ata\u015fa imaginea acestuia sau o captur\u0103 de ecran. \u00cen cazul unui spot de publicitate se anexeaz\u0103 link-ul la acesta cu explica\u0163ia de ce considera\u0163i c\u0103 spotul are caracter sexist. Consiliul examineaz\u0103 pl\u00e2ngerile \u00een termen de 30 de zile din momentul recep\u0163ion\u0103rii. Dac\u0103 apar \u00eentreb\u0103ri, pentru a clarifica unele detalii ar putea fi organizat\u0103 o \u00eent\u00e2lnire, la care este invitat\u0103 persoana, care a depus pl\u00e2ngerea \u015fi reprezentantul companiei, care a publicat reclama, la care ambele p\u0103r\u0163i \u00ee\u015fi vor explica pozi\u0163iile sale \u015fi Consiliul va lua o decizie. Toate aceste proceduri dureaz\u0103 maxim 2-3 luni. Dac\u0103 agen\u021bii economici nu r\u0103spund la solicitarea de a retrage\u00a0 publicitatea \u00een termen de 30 de zile, atunci Consiliul poate depune un recurs \u00een judecat\u0103 \u00eempotriva agentului economic \u00een leg\u0103tur\u0103 cu neexecutarea actului administrativ.<\/p>\n

 <\/p>\n

Din p\u0103cate, nu avem o organiza\u021bie concret\u0103 responsabil\u0103 de problema publicit\u0103\u021bii sexiste. Majoritatea pl\u00e2ngerilor la Consiliul pentru discriminare \u015fi nu numai au fost depuse de activi\u0219ti \u0219i oameni de r\u00e2nd.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dac\u0103 nu sunte\u021bi sigur de pl\u00e2ngerea dvs., atunci pute\u021bi solicita sfatul activi\u015ftilor: Olga Nicolenco, Alina Andronachi \u0219i Ecaterina Mardarovici. Eu personal sunt predispus\u0103 s\u0103 acord asisten\u0163\u0103 la depunerea \u015fi argumentarea pl\u00e2ngerii la Consiliu, dar, din p\u0103cate, nu pot presta servicii juridice \u00een cazul unui proces de judecat\u0103. \u00cen acest caz, dac\u0103 s-a ajuns la aceast\u0103 etap\u0103, ar fi bine s\u0103 se apeleze la persoane cu studii \u00een domeniu.<\/p>\n

 <\/p>\n

Au existat cazuri c\u00e2nd s-a respins pl\u00e2ngerea depus\u0103 de noi. \u00cemi aduc aminte de un caz concret, este vorba despre publicitatea „Energy fitness”. A fost un banner la Chi\u0219in\u0103u, pe care ap\u0103reau doi ardei: unul mai lung \u015fi altul mai scurt „La Energy abonamentul este mai lung”. Argumentul pe care l-am invocat a fost c\u0103 este o atitudine umilitoare fa\u021b\u0103 de b\u0103rba\u021bi, deoarece face trimitere la organele genitale. Consiliul pentru discriminare a stabilit c\u0103 argumentele nu sunt \u00eentemeiate pentru a afirma c\u0103 este vorba despre sexism”, a spus Elena Ra\u021boi.<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u021a\u0103rile CSI. Unde este mai pronun\u0163at sexismul?<\/strong><\/h2>\n

„Nu exist\u0103 cercet\u0103ri concrete \u015fi statistici \u00een aceast\u0103 privin\u0163\u0103. De aceea, \u00eemi voi exprima p\u0103rerea personal\u0103. \u00cen compara\u021bie cu Ucraina, la noi situa\u0163ia e mult mai bun\u0103. A\u015f numi hardcore ceea ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 acolo \u00een domeniul sexismului \u00een publicitate. \u00centr-adev\u0103r, situa\u021bia este \u00eengrozitoare, exist\u0103 multe elemente de violen\u021b\u0103, femeia apare pe rol de obiect sexual. Acolo, la fel exist\u0103 o lege, dar nu \u015ftiu de ce acest aspect nu este controlat. Probabil, teritoriul este mai vast \u0219i este mai greu de monitorizat, dar nu v\u0103 pot spune cu siguran\u021b\u0103”, a declarat Elena Ra\u0163oi.<\/strong><\/p>\n

„Din \u0163\u0103rile CSI, la noi este mai mult haos \u00een publicitate. Nu se poate afirma c\u0103 este mai mult sau mai pu\u0163in sexism: la noi e haos din cauza lipsei unei legi clare. \u00cen sfera publicit\u0103\u0163ii outdoor nici \u00eentr-o capital\u0103 din CSI nu se observ\u0103 dezordinea de la noi. \u00cen CSI deja au fost semnate documente (\u00een Rusia \u015fi Belarus), conform c\u0103rora organele de stat au abilitat organele de auto-reglementare s\u0103 rezolve problemele industriei. Serviciul Federal Antimonopol din Rusia a semnat un acord cu autoritatea de auto-reglementare conform c\u0103ruia \u00een pred\u0103 controlul pie\u0163ei”, a relatat Galina Zablovskaia.<\/strong><\/p>\n

Prognoze<\/strong><\/h2>\n

„Din publicitatea sexist\u0103 a\u0219 elimina criteriul impunerii stereotipurilor. Sunt anumite contradic\u0163ii la acest capitol. Dar trebuie s\u0103 fie simplu \u015fi clar: \u00een opinia mea, dac\u0103 se atest\u0103 o oarecare umilin\u021b\u0103 \u015fi insult\u0103 la adresa unui sex anumit, atunci aceasta este o manifestare a sexismului.<\/p>\n

Ducem o lupt\u0103 \u00eenver\u015funat\u0103 cu publicitatea sexist\u0103, dar porni\u0163i orice post muzical de televiziune. Dac\u0103 \u00eenainte se spunea c\u0103 „se c\u00e2nt\u0103 \u00een chilo\u0163i”, acum „se c\u00e2nt\u0103 f\u0103r\u0103 chilo\u0163i”. Am \u00eentrebat de exper\u0163i interna\u0163ionali de ce acolo se poate, de\u015fi totul este clar, iar aici nu se poate. Am primit r\u0103spunsuri evazive c\u0103 ei nu pot influen\u0163a acea industrie, iar pe aceasta o pot \u0163ine sub control. Mul\u0163i g\u0103sesc \u015fi o alt\u0103 contradic\u0163ie. De exemplu, Rubens picta femei goale \u015fi aceasta se consider\u0103 o norm\u0103. Este adev\u0103rat, pentru c\u0103 atunci c\u00e2nd vizitezi o galerie este alegerea ta s\u0103 prive\u015fti sau nu, de aceea nu exist\u0103 o contradic\u0163ie. Publicitatea outdoor nu poate fi ascuns\u0103, este impus\u0103. Sunte\u0163i nevoi\u0163i s\u0103 o vede\u0163i. Iat\u0103 de ce trebuie s\u0103 eradic\u0103m sexismul din publicitate.<\/p>\n

Odat\u0103 cu apari\u0163ia articolului cu privire la publicitatea sexist\u0103 situa\u0163ia s-a \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it, oamenii au devenit mai pruden\u0163i. Am organizat seminare, la care am explicat care ar putea fi consecin\u0163ele acestei forme de publicitate \u015fi care sunt limitele care nu trebuie dep\u0103\u015fite. Bine\u00een\u0163eles, sexismul s-a diminuat. Anterior, nuditatea ap\u0103rea pe orice banner sau calendar. Se consider\u0103 c\u0103 exist\u0103 dou\u0103 lucruri, care afecteaz\u0103 emo\u0163ional – sexul \u015fi moartea. Nu e ceva nou. \u00cen publicitate pe emo\u0163ii se pot proiecta informa\u0163ii. Adic\u0103, ea atinge anumite corzi l\u0103untrice”, – a conchis Galina Zablovscaia.<\/strong><\/p>\n

„Sper c\u0103 voi ajunge \u00een ziua c\u00e2nd publicitatea va deveni tolerant\u0103 \u0219i va fi reglementat\u0103 strict \u00een conformitate cu legea. Cred c\u0103 putem realiza acest lucru numai \u00een cazul diversific\u0103rii. \u00cen ansamblu, publicitatea contribuie la formarea opiniei noastre \u00een mas\u0103. Consider\u0103m c\u0103 ea nu ne influen\u0163eaz\u0103, dar situa\u0163ia este invers\u0103. Auzim un c\u00e2ntec \u015fi imediat \u00eel asociem cu un anumit produs. \u00cen prezent, de exemplu, multe m\u0103rci comerciale s-au transformat \u00een cuvinte stabile: Pampers, XEROX etc. Prin diversificare, \u0163in s\u0103 men\u0163ionez c\u0103 putem ar\u0103ta b\u0103rba\u021bi care au grij\u0103 de cas\u0103 sau spal\u0103 vasele. Asta nu \u00eenseamn\u0103 c\u0103 ei nu mai muncesc \u015fi au grij\u0103 doar de treburile casnice. Pur \u0219i simplu ar\u0103t\u0103m c\u0103 aceasta este ceva firesc \u0219i nimeni nu ar trebui s\u0103 fie criticat pentru asta. Sau demonstr\u0103m o t\u00e2n\u0103r\u0103, care face sport \u015fi mult\u0103 mi\u015fcare. Sau ar\u0103t\u0103m oameni din diferite categorii: de v\u00e2rst\u0103, etnie, cu dizabilit\u0103\u021bi, cu constitu\u0163ie fizic\u0103 diferit\u0103 \u0219i multe altele”, a conchis Elena Ra\u0163oi<\/strong>.<\/p>\n

Cu ajutorul exper\u021bilor, am \u00eencercat s\u0103 stabilim care este limita \u00eentre sexism \u0219i norm\u0103 \u00een publicitate. Face\u0163i testul \u0219i \u00eencerca\u021bi s\u0103 determina\u021bi care dintre visualurile publicitare pot fi atribuite la sexism \u0219i care nu.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t